市场营销专业人才培养方案
(2018、2019级适用)
学科门类 |
管理学 |
代码 |
12 |
专业类 |
工商管理类 |
代码 |
1202 |
专业名称 |
市场营销 |
代码 |
120202 |
一、培养目标
本专业培养践行社会主义核心价值观,具有社会责任感、公共意识、诚信品质和创新精神,适应国家经济建设需要,具有人文精神与科学素养,掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能,具有国际视野、本土情怀、创新意识、团队精神和沟通技能,能够在企事业单位、行政部门等机构从事营销管理等工作的应用型、复合型、创新型人才。
二、培养要求
本专业学生主要学习市场营销、企业管理、经济学等方面的基本理论、基础知识,受到营销方法与技巧方面的基本训练,具有分析和解决营销问题的基本能力。毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。
毕业生应具备以下7个方面的知识、能力和素质:
1.掌握经济学、管理学和现代市场营销学的基本理论、基础知识;
2.掌握市场营销的定性、定量分析方法,具有为企业推出新产品(或新品牌)、开拓新区域(行业)市场的营销方案进行策划的能力;
3.具有较强的语言与文字表达、人际沟通能力,具备分析和解决营销实际问题的基本能力;
4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规,了解国际营销的惯例和规则;
5.了解本学科的理论前沿及发展动态;
6.掌握文献检索、资料查询的基本方法,具有初步的实际工作和科学研究能力。
7.除完成专业教学活动的各项规定外,需获得第二课堂成绩2学分,具体要求按照学校文件规定执行。
三、人才培养要求实现矩阵
项目 |
知识 |
实现(课程/活动/竞赛/讲座) |
1.1 基础知识 |
1.1.1数学知识 掌握数学等基础学科的理论和方法 |
高数(一)、高数(二)、线性代数、概率论与数理统计等知识 |
1.1.2统计学 掌握统计学等基础学科的理论和方法 |
统计学、市场调查与预测等知识 |
1.1.3 经济学知识 掌握工商管理类经济学等基础学科的理论和方法 |
微观经济学、宏观经济学、经济法等知识 |
1.2 市场营销专业性知识 |
1.2.1管理学基础知识 了解现代企业管理、经济管理等方面的知识。 |
组织行为学、人力资源管理、基础会计学、财务管理学、战略管理等课程 |
1.2.2市场营销学科专业知识 掌握市场营销专业所必须的、系统的基础理论知识;了解市场营销学科的发展前沿和发展动态 |
管理学、市场营销学、消费者行为学、推销学、广告学、销售管理、商务谈判、现代物流管理、电子商务、国际贸易、品牌管理、营销策划、ERP沙盘模拟实训、市场营销模拟实训等课程,职业技能竞赛,学术讲座,管理学专题研讨 |
1.3 通识 性知 识 |
1.3.1通识性知识 基本掌握马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想等基本原理,具备一定的文学、历史、哲学、艺术、法律等方面的知识 |
大学英语、思想道德修养与法律基础、军事理论、中国近现代史纲要、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、形势与政策、大学生职业发展与就业指导等课程,以及外语类、人文社科类、自然科学类、体育艺术类、实践能力类、创新创业与职业素养类等选修课程、讲座 |
项目 |
能力 |
实现(课程/活动/竞赛/讲座) |
2.1 知识获取能力 |
2.1.1 巩固所学专业基础知识,获取市场营销专业知识的能力,更新知识和应用知识的能力 |
管理学、市场营销学、统计学、基础会计学等课程,计算机类课程,学科竞赛,学术讲座,市场营销及管理专题研讨 |
2.1.2 运用现代信息技术,培养动手能力,观察、分析和解决实际问题的能力 |
ERP沙盘模拟实训、市场营销模拟实训、电子商务、市场调查与预测、现代物流管理、创意行销与产品设计等创新实践、管理类及计算机类课程,学科竞赛,学术讲座,市场营销专题研讨,行业实习,毕业论文或毕业设计 |
2.2 知识应用能力 |
2.2.1掌握并能初步运用市场营销、管理学、经济学的基本原理和方法,结合生产实际分析和解决工程实际问题的能力 |
创业基础、管理类课程,基础会计学、微观经济学、宏观经济学、销售管理、统计学、市场调查与预测、战略管理、品牌管理、广告学、推销学等市场营销类课程,计算机类课程,ERP沙盘模拟实训、市场营销模拟实训、职业技能竞赛,学术讲座,市场营销专题研讨,创新实践,行业实习,毕业论文或毕业设计 |
2.2.2掌握与市场营销相关的法律法规与政策,能使用现代网络营销手段,具备销售的初步能力,具有专业必需的销售管理、营销策划、推销等技能。 |
电子商务、国际贸易、经济法、销售管理、营销策划、计算机类课程,职业技能竞赛,学术讲座,市场营销专题研讨,行业实习,毕业论文或毕业设计 |
2.3 创新创业能力 |
2.3.1 培养综合运用所学知识,分析和解决本专业及其相关领域的技术问题的能力 |
营销策划、创意行销与产品设计、ERP沙盘模拟实训、市场营销模拟实训等市场营销类课程,计算机类课程,职业技能竞赛,学术讲座,市场营销专题研讨,创新实践,行业实习,毕业论文或毕业设计 |
2.3.2巩固和深化所学的基础理论与专业知识,并进一步拓宽知识面,有创业意识 |
计算机类课程,互联网+创新创业竞赛等学科竞赛,学术讲座,市场营销专题研讨,创新实践,行业实习,毕业论文或毕业设计 |
2.3.3培养创新意识和实事求是的科学态度,树立良好的学术思想和工作作风 |
计算机类课程,互联网+创新创业竞赛等学科竞赛,学术讲座,市场营销专题研讨,创新实践,行业实习,毕业论文或毕业设计 |
项目 |
素质 |
实现(课程/活动/竞赛/讲座) |
|
3.1 思想 道德 素质 |
3.1.1热爱祖国,拥护中国共产党的领导,掌握马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想等基本原理 |
大学英语,思想道德修养与法律基础,军事理论,中国近现代史纲要,毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论,形势与政策 |
3.1.2树立辩证唯物主义和历史唯物主义的世界观;具有奉献精神,具有良好的道德和健全的法制意识。 |
大学英语,思想道德修养与法律基础,军事理论,中国近现代史纲要,毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论,形势与政策,经济法 |
3.2 专业 素质 |
3.2.1具有扎实的市场营销学、经济学、管理学理论基础,掌握市场营销学科基本理论和基础知识 |
市场营销类课程,计算机类课程,职业技能竞赛,学术讲座,市场营销专题研讨、创新实践,行业实习,毕业论文或毕业设计 |
3.2.2掌握市场营销专业所需的技术基础及专业知识,掌握分析问题、解决问题的科学方法。 |
市场营销类课程,计算机类课程,职业技能竞赛,学术讲座,市场营销专题研讨、创新实践,行业实习,毕业论文或毕业设计 |
3.3 文化 素质 |
3.3.1具有正确的社会历史观和人生价值观,具有人文、艺术修养、审美情趣及文字、语言表达能力,积极参加社会实践 |
大学英语,思想道德修养与法律基础,军事理论,中国近现代史纲要,毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论,形势与政策 |
3.3.2具有求真务实的科学素质,对传统文化与思想有一定的了解。 |
市场营销类课程,计算机类课程,学科竞赛,学术讲座,市场营销专题研讨、创新实践,行业实习,毕业论文或毕业设计 |
3.4身心素质 |
3.4.1积极参加体育锻炼,达到大学生体育合格标准;受到必要的军事训练 |
体育、军事训练等 |
3.4.2身体健康,心理状态良好;有较强的适应能力、承受能力和人际交往能力。 |
体育、军事训练等 |
四、课程体系构建
主干学科:工商管理
核心课程:管理学、市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、销售管理、广告学、国际贸易、商务谈判、电子商务、战略管理、组织行为学、人力资源管理、基础会计学、财务管理学、公司治理、运营管理、现代物流管理等。
五、学制、学分要求及授予学位
基本学制:4年;修业年限:3-6年;
毕业要求:在学校规定的修业年限内,达到本专业规定的最低160学分要求,其中2学分为第二课堂成绩,符合国家学位规定和宁德师范学院学位授予条件者,授予管理学学士学位。
六、每学年周数安排
每学年周数安排表
周 项目 数 学(年)期 |
上课 |
复习 考试 |
实验 实训 |
教育 (专业) 见习 |
教育 (专业) 实习 |
毕业 论文 (设计) |
军训 |
机 动 |
寒 暑 假 |
合计 |
一 |
1 |
16 |
1 |
|
|
|
|
2 |
1 |
4 |
52 |
2 |
16 |
1 |
|
|
|
|
|
3 |
8 |
二 |
3 |
16 |
1 |
|
|
|
|
|
3 |
4 |
52 |
4 |
16 |
1 |
|
|
|
|
|
3 |
8 |
三 |
5 |
16 |
1 |
|
|
|
|
|
3 |
4 |
52 |
6 |
16 |
1 |
|
|
|
|
|
3 |
8 |
四 |
7 |
16 |
1 |
|
|
|
(6) |
|
2 |
4 |
52 |
8 |
|
|
|
|
18 |
2 |
|
1 |
8 |
合计 |
112 |
7 |
|
|
18 |
(8) |
2 |
19 |
48 |
208 |
七、课程模块学时分配
课程模块学时分配表
课程类别 |
通识课程 模块 |
学科基础 课程模块 |
专业核心 课程模块 |
专业方向 课程模块 |
集中实践 环节 |
学时/ 比例 |
800/29.8% |
642/23.9% |
454/16.9% |
246/9.2% |
540/20.1% |
学分/ 比例 |
46/29.1% |
39/24.7% |
28/17.7% |
15/9.5% |
30/19% |
|
讲授 |
实践 |
讲授 |
实践 |
讲授 |
实践 |
讲授 |
实践 |
讲授 |
实践 |
学时 |
584 |
216 |
528 |
114 |
326 |
128 |
112 |
134 |
0 |
540 |
学分 |
33.6 |
12.4 |
32.1 |
6.9 |
20.1 |
7.9 |
6.8 |
8.2 |
0 |
30 |
合计 |
学时:2682 理论环节学时:1550 实践环节学时:1132 |
学分:158 理论环节学分:93 实践环节学分:65 |
说明:
(1)总学分(毕业最低学分)要求为160,其中2学分为第二课堂成绩。
(2)独立设置实验实践(实训)课4学分,集中实践环节30学分,第二课堂2学分。以上实践环节合计36学分,占总学分(毕业最低学分)22.5%。
八、集中实践环节
集中实践环节安排表
项目 |
学分 |
总 周数 |
折合学时 |
一 |
二 |
三 |
四 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
军训 |
2 |
2周 |
36 |
2周 |
|
|
|
|
|
|
|
实训 |
2 |
2周 |
36 |
|
|
|
1周 |
|
|
1周 |
|
专业实习 |
18 |
18周 |
324 |
|
|
|
|
|
|
|
18周 |
毕业论文(设计) |
8 |
8周 |
144 |
|
|
|
|
|
|
6周 |
2周 |
总计 |
30 |
30周 |
540 |
2周 |
|
|
1周 |
|
|
7周 |
20周 |
九、教学计划表(见另页)
教学计划表之一
课 程 分 类 |
课程代码 |
课程名称 |
学分 |
总 学 时 |
学时分配 |
各学年及学期授课情况 |
考核方式 |
讲 授 |
实验 实践 |
第一 学年 |
第二 学年 |
第三 学年 |
第四 学年 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
通识课程模块 |
必修 |
1210038 |
思想道德修养与法律基础 |
3 |
48 |
32 |
16 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
1210045 |
中国近现代史纲要 |
3 |
48 |
32 |
16 |
|
48 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
1210050 |
马克思主义基本原理概论 |
3 |
48 |
32 |
16 |
|
|
|
48 |
|
|
|
|
考试 |
1210049 |
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 |
5 |
80 |
64 |
16 |
|
|
80 |
|
|
|
|
|
考试 |
1810004 |
形势与政策 |
2 |
32 |
32 |
|
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
考查 |
0210233 |
大学英语(一) |
4 |
64 |
48 |
16 |
64 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
0210234 |
大学英语(二) |
4 |
64 |
48 |
16 |
|
64 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
0100004 |
大学语文 |
2 |
32 |
32 |
|
32 |
|
|
|
|
|
|
|
考查 |
0810001 |
体育(一) |
1 |
32 |
8 |
24 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
考查 |
0810002 |
体育(二) |
1 |
32 |
8 |
24 |
|
32 |
|
|
|
|
|
|
考查 |
0810003 |
体育(三) |
1 |
32 |
8 |
24 |
|
|
32 |
|
|
|
|
|
考查 |
0810064 |
体育(四) |
1 |
32 |
8 |
24 |
|
|
|
32 |
|
|
|
|
考查 |
0910082 |
军事理论课程 |
2 |
32 |
32 |
|
|
32 |
|
|
|
|
|
|
考查 |
1810001 |
大学生心理健康教育 |
2 |
32 |
32 |
|
32 |
|
|
|
|
|
|
|
考查 |
1810014 |
创业基础 |
2 |
32 |
16 |
16 |
|
|
32 |
|
|
|
|
|
考查 |
1810012 |
大学生职业发展与就业指导(上) |
1 |
16 |
12 |
4 |
|
16 |
|
|
|
|
|
|
考查 |
1810013 |
大学生职业发展与就业指导(下) |
1 |
16 |
12 |
4 |
|
|
|
|
|
16 |
|
|
考查 |
必修课小计 |
38 |
672 |
456 |
216 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
选修 |
外语类 |
2 |
32 |
32 |
|
第2-7学期 |
|
人文社科类 |
2 |
32 |
32 |
|
|
艺术(美育) |
2 |
32 |
32 |
|
|
自然科学类 |
2 |
32 |
32 |
|
|
体育艺术类 |
2 |
32 |
|
32 |
|
实践能力类 |
2 |
32 |
|
32 |
|
创新创业与职业素养类 |
2 |
32 |
32 |
|
|
其他类 |
2 |
32 |
32 |
|
|
选修课小计 |
选修课每生应选修的最低学分为8分,128学时。 |
学科基础课程模块 |
必修 |
0310139 |
管理学 |
3 |
48 |
34 |
14 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
0310066 |
组织行为学 |
2 |
32 |
26 |
6 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
0410001 |
高等数学(一) |
4 |
64 |
64 |
0 |
64 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
0410002 |
高等数学(二) |
4 |
64 |
64 |
0 |
|
64 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
0620002 |
微观经济学 |
3 |
54 |
40 |
14 |
|
54 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
0310039 |
基础会计学 |
3 |
54 |
36 |
18 |
|
|
54 |
|
|
|
|
|
考试 |
0620003 |
宏观经济学 |
3 |
54 |
40 |
14 |
|
|
54 |
|
|
|
|
|
考试 |
|
运营管理 |
2 |
32 |
26 |
6 |
|
|
32 |
|
|
|
|
|
考试 |
|
线性代数 |
2 |
32 |
32 |
0 |
|
|
32 |
|
|
|
|
|
考试 |
|
概率论与数理统计 |
2 |
32 |
32 |
0 |
|
|
|
32 |
|
|
|
|
考试 |
0310169 |
统计学 |
3 |
48 |
30 |
18 |
|
|
|
|
48 |
|
|
|
考试 |
0310052 |
人力资源管理 |
2 |
32 |
26 |
6 |
|
|
|
|
32 |
|
|
|
考试 |
0620006 |
经济法 |
2 |
32 |
26 |
6 |
|
|
|
|
|
32 |
|
|
考试 |
0310058 |
战略管理 |
2 |
32 |
26 |
6 |
|
|
|
|
|
|
32 |
|
考试 |
0620005 |
商务谈判 |
2 |
32 |
26 |
6 |
|
|
|
|
|
|
32 |
|
考试 |
必修课小计 |
39 |
642 |
528 |
114 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
课 程 分 类 |
课程 代码 |
课程名称 |
学分 |
总 学 时 |
学时分配 |
各学年及学期授课情况 |
考核 方式 |
讲 授 |
实验 实践 |
第一 学年 |
第二 学年 |
第三 学年 |
第四 学年 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
专业核心课程模块 |
必修 |
0310037 |
市场营销学 |
3 |
48 |
34 |
14 |
|
48 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
|
营销策划 |
2 |
32 |
20 |
12 |
|
|
32 |
|
|
|
|
|
考查 |
0310153 |
消费者行为学 |
3 |
48 |
34 |
14 |
|
|
|
48 |
|
|
|
|
考试 |
0310065 |
推销学 |
2 |
32 |
20 |
12 |
|
|
|
32 |
|
|
|
|
考查 |
0310045 |
财务管理学 |
3 |
54 |
36 |
18 |
|
|
|
54 |
|
|
|
|
考试 |
0310055 |
广告学 |
2 |
32 |
26 |
6 |
|
|
|
|
32 |
|
|
|
考试 |
0310157 |
市场调查与预测 |
3 |
48 |
30 |
18 |
|
|
|
|
48 |
|
|
|
考查 |
0300022 |
电子商务 |
2 |
32 |
26 |
6 |
|
|
|
|
32 |
|
|
|
考试 |
|
公司治理 |
2 |
32 |
26 |
6 |
|
|
|
|
|
32 |
|
|
考试 |
0310053 |
国际贸易 |
2 |
32 |
26 |
6 |
|
|
|
|
|
32 |
|
|
考试 |
0310057 |
品牌管理 |
2 |
32 |
26 |
6 |
|
|
|
|
|
|
32 |
|
考试 |
0620008 |
销售管理 |
2 |
32 |
22 |
10 |
|
|
|
|
|
|
32 |
|
考试 |
必修课小计 |
28 |
454 |
326 |
128 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
专业方向课程模块 |
必修 |
0310143 |
ERP沙盘模拟实训 |
2 |
32 |
0 |
32 |
|
|
|
32 |
|
|
|
|
考查 |
0310160 |
创意行销与产品设计 |
3 |
54 |
36 |
18 |
|
|
|
|
54 |
|
|
|
考查 |
0310151 |
现代物流管理(含实训) |
2 |
32 |
16 |
16 |
|
|
|
|
|
32 |
|
|
考试 |
0620009 |
市场营销模拟实训 |
2 |
32 |
0 |
32 |
|
|
|
|
|
|
32 |
|
考查 |
选修 |
0620007 |
服务营销 |
2 |
32 |
20 |
12 |
|
|
|
|
32 |
|
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考查 |
0310137 |
连锁经营管理 |
2 |
32 |
20 |
12 |
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32 |
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考查 |
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渠道管理 |
2 |
32 |
20 |
12 |
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32 |
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考查 |
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跨境电商实务 |
2 |
32 |
20 |
12 |
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32 |
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考查 |
0310109 |
金融学 |
2 |
32 |
20 |
12 |
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32 |
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考查 |
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办公自动化 |
2 |
32 |
20 |
12 |
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32 |
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考查 |
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零售管理 |
2 |
32 |
20 |
12 |
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32 |
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考查 |
0310189 |
创业模拟实训 |
2 |
32 |
20 |
12 |
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32 |
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考查 |
0620010 |
新媒体营销 |
2 |
32 |
20 |
12 |
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32 |
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考查 |
0310047 |
企业文化 |
2 |
32 |
20 |
12 |
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32 |
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考查 |
0620001 |
商务英语 |
2 |
32 |
20 |
12 |
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32 |
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考查 |
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房地产营销 |
2 |
32 |
20 |
12 |
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32 |
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考查 |
选修课小计 |
选修课每生应选修的最低学分为6分,96学时。 |
总计 |
128 |
2142 |
1550 |
592 |
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教学计划表之二